Pic du Midi : la fraîcheur et les activités nature dopent la fréquentation estivale

Le secteur Tourmalet–Pic du Midi a connu un été particulièrement favorable, affichant une hausse de 3,5 % du taux d’occupation par rapport à 2025 . Cette progression intervient malgré une baisse de l’activité thermale, un phénomène observé dans l’ensemble des stations de montagne.

La fréquentation globale augmente nettement : les bureaux d’accueil enregistrent 16 % de visiteurs supplémentaires, tandis que le site web de la destination progresse de 27 % . Les vacanciers privilégient les activités de plein air et la recherche de fraîcheur, deux atouts majeurs du territoire.

Autre évolution marquante : les séjours deviennent majoritaires. Cet été, 62 % des visiteurs ont dormi sur place, contre 44 % l’an dernier, alors que les excursions à la journée reculent de 11,5 %. L’office de tourisme y voit la confirmation de sa stratégie visant à transformer les simples visites en séjours prolongés.

Les retombées économiques se font sentir dans toute la Haute-Bigorre : Bagnères, la vallée de Campan et La Mongie affichent toutes une hausse du nombre de nuitées, entre +1,9 et +2,8 points . La durée moyenne des séjours diminue légèrement (4,78 jours contre 5,49), mais le volume total de nuitées reste en progression.

Les demandes des visiteurs confirment les tendances : la randonnée et les activités nature représentent 35,6 % des sollicitations, devant les renseignements pratiques et les fêtes locales. Le Pic du Midi concentre à lui seul 15,1 % des demandes.

Pour septembre, la destination observe une légère baisse habituelle, accentuée par le prix des carburants, mais la venue du pape Léon XIV à Lourdes devrait remplir les hébergements en fin de mois, notamment via les équipes logistiques et les médias. À plus long terme, le classement espéré du Pic du Midi au Patrimoine mondial de l’Unesco pourrait renforcer durablement cette dynamique.